国际旅游投资周刊——第七期
本期看点 编者按：近日迪士尼以524亿美元收购福克斯，上海迪士尼在“2017年度中国主题公园品牌影响力排行榜”中排名第一，作为将影视与旅游结合最成功的典范引起众多国际旅游投资企业的效仿。影视产品是如何影响外景地旅游的呢？国际旅游投资者如何找到自己在影视旅游中的定位呢?《指环王》的上映使新西兰游客从160万上升到250万。《勇敢的心》拍摄之后芬格兰的旅游人数从4万上升到12.6万。《古墓丽影》在柬埔寨拍摄之后，前往旅游的人数从10万上升到150万。《梦幻之地》拍摄已逾25年，每年仍然会吸引6.5万名游客。每年也仍有30万游客前往1965年拍摄的《音乐之声》外景地。当下大火的《无问西东》能否点燃云南游？我们试着通过本期周刊发现国际旅游投资者进入影视旅游产业的更好方法。敬请关注《国际旅游投资周刊》，我们将为您带来国际旅游投资业的最新动态、全新方向。 国际观察 International observation 国内聚焦 Domestic focus 热点分析 Hotspot analysis 专家视角 Domestic focus 国 际 观 察 Observation 主题公园巨头迪士尼 最近大出手了
近日，迪士尼宣布将以524亿美元收购福克斯的部分资产，这是迪士尼有史以来规模最大的一笔交易。上海迪士尼在“2017年度中 国主题公园品牌影响力排行榜”中排名第一，让A股中有意复制迪士尼式成功的影视传媒企业更加坚定了决心。继华谊兄弟披露实景娱 乐旅游业务即将进入收获期后，光线传媒也在近期宣布拟打造大型影视产业综合体。此外，奥飞娱乐旗下室内儿童 乐园不久前正式运营， 而长城影视则新设立影视基地。在上市影企纷纷布局实景娱乐旅游产业背景下，究竟谁能更胜一筹？
在2000年，意大利的旅游收入占全球旅游的总收入的5.8%。而现在，这一数字已经变为3%左右。在今后10年内，如果意大利的旅游政策不进行 调整，那么这一数字降至全球旅游GDP的2.1%，在185个国家的全球旅游附加值增长率统计中仅排名182位。
截至目前，意大利接待的外国游客数量排名世界第5，然而旅游GDP仅排名世界第8位(11.1%)，在旅游投资方面只排名世界第162位。这些数据来源于圭多•卡塞利(Guido Caselli)的“看不见的旅游”工作室，并被在费拉拉(Ferrara)举办的“旅游经济”会议上公布。
意大利文化遗产与旅游大臣达里奥•弗兰切斯基尼（Dario Franceschini）对此则持较为乐观的态度。他说：“我们没有陷入旅游危机。我们在经济上和结构上均实现了令人满意的增长。因为不管国内的趋势如何(数据告诉我们该行业的客户和营业额都在逐渐增多)，国际旅游业在未来几年将会保持稳定增长，我们只需要选择投资哪些旅游项目就可以了。
不容乐观的数字现在，来访的外国游客的数量并不能直接反映出由旅游业创造出的财富和工作机会。尽管据地区委员费德里科•卡纳尔预计，威 尼托地区今年将接待游客6800万人次（在2017年的前八个月里增长了5.5%），但为此而庆祝是不合适的。事实仍然是，今天的意大利人并没有从旅游业 中受益很多。鉴于这个国家拥有光辉灿烂的历史、优美的自然环境和杰出的建筑艺术，旅游业对社会的贡献应该是现在的两倍。一些研究机构在对意大利旅游行业竞争力的研究中提出，国家可以投资150亿欧元去充分利用其现有的资源。罗马官方强调说：“我们现在必须将旅游业附加值从173欧元提升至250欧元。”与此同时，让我们跳出欧洲这个区域，去向亚洲、中国和南美的游客宣传我们的旅游业。在这些距离我们较远的国家，有着前景广阔的市场，他们有很高的旅游预算。这势必将为意大利带来更多的游客。然而为实现这一目标，运营商和目的地的紧密合作 国 内 聚 焦 Domestic focus 华侨城百亿元摘得大邑安仁镇163亩土地
1月11日消息，北京航空航天大学将与天津生态城携手，欲共同打造国内首个航空科技特色小镇。小镇将围绕信息技术与互联网+相关产业、军民融合产业等核心科技资源，通过“孵化+科技+融资”全要素模式进行服务，打造一片特色产业集聚区，主要产业内容包括云计算、物联网、大数据、航空科技等。
热 点 分 析 Hotspot analysis 影视+旅游成功的开发策略01组建以影视为中心的项目开发团队 制定目标清晰的策划方案
北大营草原，这里是云南滇中最美的云上草原，位于昆明市寻甸县，蓝天白云之下，万亩草原，芳草萋萋，牛羊徜徉。
北大营草原不像北方草原那般粗犷雄浑，却有着高原的秀丽和明媚，极目远眺，蓝天白云和草原连成一片，牛羊悠闲踱步，令人心旷神怡。
电影里有一颗出现了好几次的大树，空旷幽远，意味深长。这棵树就是东川千年老龙树，位于东川红土地的一座山丘之上。
老龙树又名神树，它是一棵巨大古老的千年冷杉，曾经枯死三年又吐新枝，被当地立石碑尊为神树。
除了这棵千年神树，东川红土地还有哪些必打卡之地呢？
元阳梯田电影里，黄晓明饰演的陈鹏带着章子怡饰演的王敏佳回到了家乡，和哈尼乡亲们一起在梯田上插秧，那里就是元阳梯田。
这里是哈尼族人世世代代留下的杰作，生生不息“雕刻”的山水田园风光画。
2013年，在第37届世界遗产大会上，红河哈尼梯田被成功列入世界遗产名录，成为中国第45处世界遗产，整个世界，都被其震撼。
碧色寨电影里王力宏就读的的西南联大，曾在这里临时设立分校，虽然只有短短的一段时间，却在历史上留下了浓墨重彩的一笔。
碧色寨也曾有过一段辉煌的历史，这座由法国人修建的火车站，曾经满是美女富商，洋酒咖啡，那是它最小资的时刻，还有着“小巴黎”的称号。
如今，繁华已去，但车站犹在，黑褐色的铁轨，红色的土地，蓝色的天空，红砖绿墙依旧在风中招展，到处沾染着法式气息。
我深信，这一代人的青春是有价值的。——《无问西东》导演李芳芳 专 家 视 角 Domestic focus
节选如下：回顾改革开放以来旅游产业发展波澜壮阔的历史进程，前二十年是主要是围绕入境市场建设基础设施、公共服务产品要素，主要是政府主导，强调顶层设计，行政主体事实上走在了市场主体和消费主体的前面。今天，是我们以旅游商业共同体的名义，推进市场主体建设，推进旅游集团在国家旅业创新发展的进程中发挥更大作用的时候了。但是也要看到很多地方的大规划、大项目和大投资并没有带来想像中的大回报，甚至可以说是失败的。究其根本原因，是没有培育与旅游市场基本面相适应、有商业活力和竞争力的市场主体。
就目前来看，中国最成功的影视基地就是横店。它的成功实际上构造了一个模式，这个模式就是以影视拍摄为主体，把旅游当副业。横店能够针对影视的需要来搞建设。比如张艺谋要拍片，他们可以专门建一个场景，这对导演就构成了吸引力。横店也构造了影视产业链，除了外景基地外，还有摄影棚，形成规模化经营。对应摄制组，横店还形成了服务基地。服务基地主要有两个赢利点：拍摄虽然是免费的，但是吃、住、行，包括各项服务是收费的；同时，正因为这里每天都有摄制组，所以形成了对旅游者独特的吸引力，旅游者可以现场看到影视剧的拍摄过程，甚至有可能看到名导演和明星们，吸引力很大。由于横店变成了成功的影视基地，所以周边的老百姓也获益：影视基地需要的各种物质产品都由他们提供。各村也培养了无数群众演员，而且到了非常专业的程度。这对摄制组来说提供了极大便利，而且成本低。第二种是名片模式。比如一部奥斯卡获奖电影，会引发一个旅游目的地的兴旺。《指环王》系列就拉动了新西兰作为旅游目的地的发展。国内最早的是《少林寺》，效益到现在还存在，对于整个登封市的旅游发展起到了不可替代的作用。《庐山恋》也很有名，而且创造了一个放映时间最长、放映场次最多的吉尼斯世界纪录，但是它对庐山的拉动作用并不大。按理说，庐山已经是世界文化景观了，之所以叫世界文化景观，就是因为它世界文化遗产够不上，世界自然遗产也够不上，但是影响已经够了，所以联合国教科文组织专门设置了这样一顶帽子。这帽子庐山戴着，但是庐山不是一个观光旅游的最佳目的地，而是一个休闲度假的目的地，从历史到现在都是如此。庐山如果按照休闲度假这条路走，就可以走得比较好，但是电影产生的是一种一次性的爆炸性效应。第三种是主动贴近模式。一部电影是否能拉动旅游的发展，最关键的还是要有后续效应。这几年出现了一种新的模式——旅游目的地主动去贴近影视创作。从电影选外景地，到旅游目的地主动申请成为外景地，这个模式是从电影《非诚勿扰》开始的。《非诚勿扰》把北海道捧红了，为此，日本观光局专门给冯小刚发了一个奖。这件事情对大家的启发很大。但是，这样的效益都是一次性的效益。不过，一般来说，对一些地方有一次性的效益也就够了。电影《阿凡达》，让张家界景区将景点“乾坤柱”改名为“哈里路亚山”，同时还建了哈里路亚音乐厅，这件事争议很大。我认为电影的效应是一次性的，所以张家界追求这种一次性的效益、一次性的品牌是没错的。哈里路亚山不可能长期持续，过一段时间可以再改回来，但至少反映当地的经营者已经产生了主动的意识。三种模式中，第一种模式应该说能够产生比较长远的效益，但是不可能指望做得太大，说到底，中国现在还没有影视产业，只是有影视经济活动，影视基地只是一个副产品。第二种模式和第三种模式产生的效益不一样，第二种模式叫做无心插柳柳成荫。第三种模式有点像植入式广告，由于加入了地方的主动性，效果会更强烈一些，不过也可能造成一个结果，叫做有心栽花花不发。无论是无心插柳柳成荫，还是有心栽花花不发，核心都在于怎么运作。
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